Second Life è divenuto un vero fenomeno mediatico che riguarda soprattutto i media tradizionali. Il suo successo è da un certo punto di vista anomalo e la stessa Linden Lab, creatrice del progetto, non se ne capacita.
Su Onegames si è parlato di questo “gioco” online più di una volta, anche se non tutti sono d’accordo con questa definizione. MMO? MMORPG? Chat tridimensionale? Forse è inutile dare definizioni.
E’ però un dato di fatto che SL è percepito come qualcosa di nuovo e innovativo e soprattutto proiettato verso il futuro.
Diverse aziende hanno deciso di aprire una sede virtuale in SL, e le riflessioni sul modello di business richiamato da questo metaverso e i suoi possibili nuovi sviluppi verso il web 3.0 si moltiplicano.
E’ pur vero che le opinioni e i dati sono a volte contrastanti: non è facile capire chi ha ragione tra chi enfatizza la presenza delle aziende in SL e chi invece afferma che le società si stanno ritirando in sordina.
Intanto l’Associazione Italiana Industria Digitale ha appena pubblicato un report dettagliato su ciò che rappresenta Second Life, aprendo un orizzonte di studio sui fattori che influenzano le scelte del management italiano in relazione ai media digitali e a internet in particolare.
Nel report, sono indicate le impressioni avute sul rapporto tra brand aziendali e avatar, e sulle possibili motivazioni che spingono a entrare in Second Life sia i grandi gruppi internazionali che le aziende il cui mercato è solo italiano.
Il documento è stato pensato per essere un vademecum per i manager che vorrebbero aprire una filiale nel metaverso e avere gli strumenti per capire se si tratta di una scelta effettivamente vantaggiosa, oppure se si tratta solo di una moda che non tarderà a finire (per quanto il Prof. Degli Antoni, esperto di informatica, pensa che l’economia di SL sia un motore che ne garantisce la durata).
L’argomento è affrontato cercando di rispondere alle domande che un manager potrebbe porsi dinnanzi alla possibilità di entrare in Second Life:
Che cosa è Second Life?
Come funziona?
Quanti utenti ci sono su Second Life?
Quanti sono gli utenti italiani?
Ma è vero che si diventa ricchi su Second Life? Quali sono i modelli di business che funzionano meglio?
Si riesce a intraprendere delle attività di comunicazione? Se si come?
Second Life è solo una moda o ha un futuro?
Considerazioni finali
Ne emerge un quadro in cui gli avatar non sono per nulla soddisfatti di come le aziende operano in SL. Esse sono percepite come latitanti, al di fuori del contesto di vita tipico del metaverso. I residenti vorrebbero più offerte speciali ed eventi organizzati. A prescindere, vi è la paura che SL possa diventare un duplicato della vita reale, con un modello di business soffocante.
Sul sito di Assodigitale è possibile consultare una preview dello studio. La versione integrale è gratuita per i soci, mentre i non soci possono acquistarlo per 350 euro.
